L’émergence de la recherche vocale et des assistants intelligents a transformé le comportement des consommateurs et incité les spécialistes du marketing à adapter leurs tactiques à un environnement centré sur la parole. Il existe déjà 4,2 milliards d’assistants vocaux utilisés, et ce nombre devrait doubler d’ici la fin de l’année. Compte tenu de l’augmentation significative du nombre de enceintes intelligents à commande vocale et de prévisions, les entreprises doivent améliorer leur référencement et leur contenu pour rester compétitives.
Comprendre la technologie de recherche vocale
La technologie de recherche vocale transforme les demandes orales en données numériques, que les moteurs de recherche analysent pour offrir des réponses pertinentes aux utilisateurs. Cette technologie est intégrée à divers produits, tels que les smartphones, les enceintes intelligents et les véhicules, améliorant ainsi la commodité et l'accessibilité.
Les consommateurs sont attirés par la recherche vocale en raison de sa rapidité, de sa convivialité et de sa fonctionnalité mains libres, bien adaptée au multitâche et aux scénarios de déplacement. Les requêtes de recherche vocale sont généralement plus longues et plus conversationnelles que les recherches textuelles standard, ce qui souligne l'importance d'optimiser le contenu avec un langage naturel et des mots-clés à longue traîne.
Stratégies d'optimisation de la recherche vocale
Voici quelques tactiques que les entreprises peuvent utiliser pour optimiser efficacement la recherche vocale :
1. Mots-clés à longue traîne : sélectionnez des mots-clés à longue traîne et des expressions conversationnelles appropriés qui correspondent à la langue des personnes lors des recherches vocales. Pensez à utiliser des outils tels que Answer The Public et Also Asked pour découvrir des mots-clés et des questions pertinents, car les outils de recherche de mots-clés traditionnels pourraient devoir être plus adéquats.
2. Générez du contenu captivant : produisez du matériel informatif de qualité supérieure qui répond efficacement aux demandes des consommateurs et reflète un dialogue authentique. Organisez votre matériel en créant une section dédiée aux questions fréquemment posées (FAQ) pour répondre aux requêtes typiques des utilisateurs.
3. Améliorez le référencement local : selon Search Engine Land, 50 % des recherches vocales ont une intention locale. Par conséquent, il est crucial d'optimiser votre site Web en utilisant des mots clés spécifiques à l'emplacement et en gardant vos fiches d'entreprise à jour sur des plateformes telles que Google Business Profile . Améliorer cela peut augmenter la probabilité que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche vocale locale pour les utilisateurs recherchant des entreprises ou des services à proximité.
4. Utilisez le balisage de schéma : intégrez le balisage de données structuré pour offrir aux moteurs de recherche plus de contexte sur votre contenu, augmentant ainsi la probabilité d'apparaître dans les résultats de recherche vocale. Le balisage de schéma améliore la compréhension du contenu de votre site Web par les moteurs de recherche, renforçant potentiellement votre présence dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
5. Site Web adapté aux mobiles : compte tenu de la popularité de la recherche vocale sur les appareils mobiles , assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles et se charge rapidement pour améliorer l'expérience utilisateur. L'optimisation pour mobile est essentielle pour attirer le trafic de recherche vocale, car de nombreux consommateurs effectuent des recherches vocales sur leurs smartphones lorsqu'ils sont en déplacement.
6. Organisez le contenu efficacement : sécurisez les extraits de code, parfois appelés position zéro, en organisant correctement votre matériel et en proposant des solutions claires aux questions courantes. Les extraits de code sont essentiels pour optimiser le contenu pour la recherche vocale, car ils sont fréquemment lus à haute voix par les assistants vocaux.
Avantages de l'optimisation de la recherche vocale
Il y a de nombreux avantages à se concentrer sur l’optimisation de la recherche vocale, notamment les suivants :
1. Visibilité améliorée : l'optimisation de la recherche vocale peut améliorer votre présence dans les résultats des moteurs de recherche, d'autant plus que la recherche vocale devient plus populaire. En étant affiché dans les résultats de recherche vocale, vous pouvez étendre votre portée à un public plus large et attirer des clients potentiels qui comptent sur les assistants vocaux pour la récupération d'informations.
2. Expérience utilisateur améliorée : la technologie de recherche vocale améliore l'expérience utilisateur en fournissant une méthode plus intuitive et plus pratique permettant aux utilisateurs d'interagir avec les moteurs de recherche et d'obtenir des informations. L'optimisation de votre contenu pour la recherche vocale améliore l'expérience utilisateur et facilite un accès rapide aux informations pertinentes.
3. Avantage concurrentiel : à mesure que la recherche vocale gagne en popularité, les entreprises qui donnent la priorité à l'optimisation de la recherche vocale peuvent acquérir un avantage concurrentiel sur celles qui ne le font pas. Pour réussir à long terme dans un monde axé sur la voix, il est crucial d’anticiper et de s’adapter rapidement aux nouvelles tendances.
L’émergence de la recherche vocale pose des problèmes et des opportunités aux entreprises. Les entreprises peuvent conserver un avantage concurrentiel dans un environnement numérique en évolution en comprenant l'expansion des appareils à commande vocale, en adaptant le contenu pour la recherche vocale et en exécutant des initiatives réussies. L'optimisation de la recherche vocale est désormais essentielle à la stratégie de marketing Internet de toute entreprise, et ce n'est plus seulement une tendance passagère. Adoptez la révolution de la recherche vocale pour maintenir la visibilité et l'attrait de votre marque, alors que les consommateurs dépendent de plus en plus des assistants vocaux pour leurs besoins quotidiens.
Comment la recherche vocale change le comportement des consommateurs
La recherche vocale est devenue une influence puissante, modifiant le comportement des consommateurs et la manière dont les tactiques de marketing sont développées. Grâce à la large disponibilité d'assistants virtuels comme Alexa, Google Home, Siri, Cortana et Amazon Echo, les consommateurs peuvent désormais facilement rechercher des informations et effectuer des achats en utilisant leur voix. Cette tendance a radicalement changé la façon dont les individus utilisent la technologie et prennent des décisions en ligne, conduisant les entreprises à ajuster leurs tactiques de marketing pour rester à jour dans cette ère centrée sur la voix.
Accessibilité et inclusivité
La recherche vocale a introduit une nouvelle période d' accessibilité et d'inclusivité , donnant du pouvoir aux personnes handicapées et à celles qui trouvent les interfaces textuelles traditionnelles difficiles. Selon une enquête de Microsoft, 40 % des participants ont déclaré se sentir plus indépendants et plus autonomes lorsqu'ils utilisaient la recherche vocale. La recherche vocale a élargi l'accessibilité en permettant aux utilisateurs d'interagir avec des appareils et des plates-formes en utilisant la parole, permettant ainsi à un plus large éventail de personnes d'accéder à l'information et de participer à des activités en ligne.
Modification des modèles de recherche
La recherche vocale a considérablement modifié le fonctionnement de la recherche en ligne. Les requêtes de recherche vocale sont généralement plus longues et plus conversationnelles que la saisie traditionnelle, reflétant les modèles de parole naturels. Selon Google, 41 % des adultes utilisent quotidiennement la recherche vocale et 20 % des recherches mobiles sont effectuées à l'aide de commandes vocales. Les entreprises doivent ajuster leur contenu et leurs stratégies de référencement pour s'adapter à l'évolution des habitudes de recherche en mettant l'accent sur les mots-clés à longue traîne et les requêtes de recherche ciblées pour attirer efficacement le trafic de recherche vocale.
Demande croissante de résultats immédiats
La recherche vocale a accru la demande de résultats rapides et précis. Les consommateurs attendent des solutions rapides à leurs questions et comptent sur des assistants virtuels pour fournir des informations et des suggestions en temps opportun. L'année dernière, 58 % des consommateurs ont utilisé la recherche vocale pour accéder aux informations sur les entreprises locales, selon une étude de BrightLocal. Les entreprises doivent améliorer leur présence sur le Web pour la recherche vocale locale en fournissant des listes d'entreprises précises, un contenu pertinent et des réponses concises aux demandes courantes.
Impact sur les choix d'achat
La recherche vocale a eu un impact significatif sur les habitudes d’achat des consommateurs. Les consommateurs peuvent effectuer leurs achats sans effort en donnant des instructions vocales. Les entreprises devraient améliorer leurs systèmes de commerce électronique pour la recherche vocale afin de tirer parti de cette tendance, en permettant des achats vocaux fluides et en fournissant des recommandations personnalisées basées sur les préférences des utilisateurs.
Appareils à commande vocale et maisons intelligentes
La popularité croissante des appareils à commande vocale et des technologies de maison intelligente a considérablement stimulé l’expansion de la recherche vocale et son influence sur le comportement des consommateurs. Les assistants virtuels tels qu'Alexa et Google Home sont devenus des centres essentiels pour superviser différentes facettes de la vie des clients, y compris les achats. Ces appareils ont rationalisé la découverte et l'achat de produits en s'intégrant aux plateformes de commerce électronique et en offrant des expériences d'achat vocales, éliminant ainsi le besoin d'écrans ou de claviers.
La recherche vocale a transformé le comportement des clients et modifié l'environnement marketing, introduisant une nouvelle ère d'accessibilité, de facilité et d'interactions personnalisées. Les entreprises qui s'adaptent à ce changement et améliorent leurs stratégies de recherche vocale ont le potentiel d'acquérir un avantage concurrentiel en se connectant et en captivant les clients.
Besoin d'aide avec votre stratégie de marketing digital ? Alors contactez WSI dès aujourd'hui .
