Résumé : Plongez dans le monde en évolution du marketing digital avec notre guide complet sur le Search Generative Experience (SGE). Découvrez comment SGE est sur le point de remodeler la façon dont nous interagissons avec les moteurs de recherche, d'améliorer l'engagement des utilisateurs et de générer des conversions.
Le monde du marketing digital est sur le point de connaître un autre changement majeur avec l'introduction de la Search Generative Experience (SGE) de Google . Cette fonctionnalité innovante basée sur l'IA promet de redéfinir la publicité SEO et PPC , offrant à la fois de nouvelles opportunités et de nouveaux défis aux spécialistes du marketing.
Bien que les détails sur le SGE de Google soient encore émergents , nous sommes ici pour expliquer ce qu'est le SGE, son impact potentiel sur les stratégies de recherche et de marketing digital, et ce que cela signifie pour votre entreprise en 2024 et au-delà.
SGE : Qu'est-ce que c'est ?
Search Generative Experience, ou SGE, marque une rupture significative par rapport aux opérations traditionnelles des moteurs de recherche. Au lieu de la liste familière de liens, SGE vise à fournir des résultats de recherche interactifs et centrés sur l'utilisateur. Cela signifie fournir des réponses immédiates dans la page de résultats de recherche elle-même, réduisant ainsi le besoin pour les utilisateurs de cliquer sur des sites Web.
Avec SGE, les résultats de recherche seront plus interactifs et axés sur l'utilisateur, et non sur le SERP. SGE offrira des réponses et des informations immédiates dans les résultats de recherche eux-mêmes, éliminant ainsi le besoin pour les consommateurs de cliquer sur des liens pour trouver ce qu'ils recherchent. Il s’agit d’une alternative au simple fait de dépendre des clics vers des sites Web.
Par exemple, une requête de recherche SGE telle que « Quel est le meilleur parc national pour une famille avec de jeunes enfants et un chien ? » afficherait directement des réponses complètes et interactives, permettant aux utilisateurs d'affiner leur recherche ou d'obtenir plus d'informations sans quitter la page de recherche.
L'impact sur le trafic et l'engagement du site Web
Cette évolution vers la fourniture de réponses directement sur la page de résultats de recherche pourrait affecter considérablement le trafic du site Web et l’engagement des utilisateurs. Les stratégies traditionnelles de référencement et de PPC devront peut-être évoluer à mesure que la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche change puisque, quelle que soit la requête de recherche, l'utilisateur verra des réponses et des invites sur lesquelles il pourra continuer à cliquer et affiner sa requête ou obtenir plus d'informations. - sans jamais quitter les résultats de recherche ni atterrir sur une page d'un site Web .
Voici un autre exemple de recherche SGE pour l'achat d'un nouveau vélo : 
Adoption précoce et défis de la SGE
Bien que l’impact potentiel du SGE sur la recherche et le marketing digital soit énorme, il est important de reconnaître que son adoption généralisée ne se fera pas du jour au lendemain. En examinant les avancées passées telles que la recherche vocale et l’Assistant Google, nous pouvons tirer des informations précieuses car elles ont attiré l’attention des spécialistes du marketing mais n’ont pas été adoptées immédiatement par le grand public. Cela souligne la nécessité de faire preuve de patience et d’une approche prudente en matière de SGE.
Outre les retards potentiels dans l'adoption par les utilisateurs, il existe certains défis associés à SGE, notamment en termes d'exactitude de ses réponses, notamment pour les recherches basées sur la proximité. En outre, il semble que SGE ne réponde pas à tous les types de requêtes, ce qui indique une coexistence d'expériences de recherche conventionnelles et d'expériences SGE, du moins dans un avenir proche.
Comment SGE influencera les stratégies publicitaires
Avec SGE, l’orientation des stratégies publicitaires devrait changer. Les annonceurs doivent se préparer à une évolution significative des taux de clics (CTR), qui aura un impact sur leurs résultats. Les représentants de Google Ads mettent déjà davantage l'accent sur des mesures telles que le coût par action (CPA) et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) plutôt que sur le CTR. Même si cette transition n’entraînera pas de changements majeurs dans les mesures de performances réelles, elle influencera sans aucun doute les stratégies publicitaires.
Pour l’avenir, nous prévoyons une collaboration plus étroite entre les spécialistes du PPC et du SEO. Le paysage évolutif de SGE soulignera l’importance d’une coordination transparente entre ces disciplines marketing spécialisées, le tout dans le but d’offrir des expériences riches en intentions aux utilisateurs.
L'évolution de la recherche de mots clés à l'ère du SGE
À l'ère du SGE, la recherche de mots clés, pierre angulaire du référencement traditionnel, pourrait changer. Le ciblage de mots-clés ou d'expressions particuliers peut devenir moins important que l'optimisation des pages Web pour les algorithmes de Google et l'expérience utilisateur. Au lieu de mettre l’accent sur le choix des mots-clés et des types de correspondance idéaux, les experts en référencement devront peut-être commencer à mettre davantage l’accent sur la création de sites Web optimisés et sur l’utilisation du suivi des conversions.
Il est prévu que le volume total des recherches ne changera pas à mesure que le SGE se propage. Cependant, en fonction du comportement et des tendances des utilisateurs, les suggestions de recherche changeront probablement. Le modèle économique peut être affecté et les placements d'annonces dans le contenu de l'entonnoir supérieur, comme les publicités display et vidéo, peuvent augmenter en raison de l'intérêt accru des annonceurs pour ces types de contenu.
Recherche de concurrents et acquisition de nouvelles compétences
Pour rester compétitifs dans un monde du marketing digital dominé par les SGE, les spécialistes du marketing doivent élargir leurs compétences. Les compétences en production vidéo, en rédaction et en développement de stratégies marketing globales deviendront de plus en plus importantes. Et se démarquer de la concurrence sera crucial sur des marchés encombrés.
En conclusion
L'Search Generative Experience de Google est sur le point de révolutionner le marketing digital. Pour prospérer dans cette nouvelle ère, les spécialistes du marketing et les entreprises doivent s'adapter à l'évolution du paysage, en se concentrant sur l'intention des utilisateurs, le contexte et les interactions basées sur l'IA.
Gardez une longueur d'avance en vous tenant au courant des derniers développements et en explorant comment SGE peut bénéficier à votre entreprise avec l'aide de WSI et de votre consultant WSI local .
